MediaTyö2030 – Media-alan tulevaisuuden osaamistarpeet ja jatkuva oppiminen on Medialiiton sekä alan palkansaajajärjestöjen Ammattiliitto Pron, Suomen Journalistiliiton ja Teollisuusliiton yhteinen kehittämishanke, joka saatiin päätökseen joulukuussa 2022.

Hankkeessa selvitettiin media-alan osaamistarpeita. Tärkeimmiksi tunnistetuiksi osaamistarpeiksi nousivat kyselyiden ja haastatteluiden perusteella digitaidot, monikanavaisuus ja kaupallistaminen.

Digitaalisuuteen liittyvät taidot nähdään tärkeinä käytännön työkalujen sekä muutosvalmiuden osalta. Tähän liittyvä monikanavaisuus on muuttanut media-alan toimintaa, sillä käytössä olevien kanavien määrä on olennaisesti lisääntynyt digitaalisuuden lisääntyessä. Myös kaupallisuuden ja liiketoiminnan periaatteiden ymmärtäminen nähtiin tärkeänä. Media-alalle tärkeitä alueita kaupallisuudessa olivat erityisesti tuotteiden ja palvelujen monetisointi sekä hinnoittelumallit.

Nämä osaamisen alueet auttavat sekä yrityksiä että työntekijöitä kohtaamaan alaan vaikuttavan digitalisoitumisen ja jatkuvan murroksen.

Tunnistettujen osaamistarpeiden pohjalta luotiin perustuksia media-alan yhteiselle oppimisalustalle, jossa keskiössä ovat erityisesti tärkeimmiksi nähdyt osaamistarpeet. Hankkeen puitteissa pilotoitiin palvelua, joka toimisi media-alan työntekijöiden pääasiallisena paikkana itseoppimiseen ja taitojen kehittämiseen.

Seuraavana tavoitteena on kehittää hankkeen pohjalta oppimisalustaa eteenpäin ja viedä se käytäntöön. Hankkeen tuloksia on esitelty ja työelämän osaamistarpeista keskusteltu oppilaitosten kanssa. Tältä pohjalta lisätään toimialan ja oppilaitosten välistä vuorovaikutusta ja perustetaan yhteinen foorumi.

Hankkeen tausta

Projektin tavoitteena oli löytää osaamisen kehittämiseen ja jatkuvaan oppimiseen keinoja, joita voidaan hyödyntää laajasti media-alan yritystoimijoiden kesken lyhyellä aikavälillä. Hanke käynnistyi kesäkuussa 2021 ja päättyi joulukuussa 2022.

Hankkeen taustalla on media-alan jatkuva muutos ja nopea murros, johon oppilaitosten ja koulutusten ei olla nähty vastaavan tarpeeksi nopeasti. Perinteisen osaamisen rinnalle on noussut lukuisia uusia taitovaatimuksia, jotka liittyvät muun muassa teknologioihin ja liiketoimintaosaamiseen. Sekä työntekijöillä että yrityksillä on ollut tarve kehittää jatkuvaa oppimista työelämässä, ja tähän tarpeeseen hanke vastaa.

Hanke on osa TYÖ2030-ohjelmaa, jonka operatiivisesta toiminnasta vastaa Työterveyslaitos. Hankkeelle myönnettiin 190 000 euron rahoitus.

Hankkeen vetäjä Noora Alanne: Kotimaisen median kasvu ja uudistuminen edellyttävät jatkuvaa oppimista