Kansallinen rekisteri helpottamaan julkisen vallan mainonnan raportointia
Medialiitto kiirehtii kansallisen hankintatietovarannon perustamista helpottamaan niin viranomaisia ja julkisomisteisia yhtiöitä kuin mediayhtiöitä julkisen sektorin mainostulojen raportoinnissa.
Eurooppalainen medianvapausasetus edellyttää, että kuntien ja valtion viranomaisten ja julkisomisteisten yhtiöiden mainontapanostuksista on raportoitava alkuvuodesta 2026 lukien. Medialiitto odottaisi, että kansallinen rekisteri on käytössä ja suosittelisi raportoinnin aloittamista vasta vuonna 2027.
Medialiitto kannattaa lausunnossaan hallituksen esitysluonnoksen tavoitetta perustaa kansallinen hankintatietovaranto, jossa julkaistaan eri julkisyhteisöjen ostolaskutiedot.
”Hanke on erittäin kannatettava ja kiireellinen. Liikenne- ja viestintäministeriön ehdottama malli on sekä Suomelle kokonaisuutena edullisin että tiedonvälityksen vapauden turvaamisen kannalta paras ratkaisu”, Medialiiton uutismedian toimialajohtaja Ismo Huhtanen perustelee.
”Mediayhtiöiden tulisi saada tieto uuden EU-lain tarkoittamista viranomaisista ja julkisista tahoista helposti suoraan kansallisesta hankintatietovarannosta. Se helpottaisi olennaisesti mediayhtiöitä täyttämään oman uuden julkistusvelvoitteensa.”
Medialiiton mukaan viranomaisten ja julkisomisteisten yhtiöiden uudet lisävelvoitteet ovat omiaan vaarantamaan media-alan mainos- ja ilmoitustuottoja, koska hallinnollinen taakka lisääntyy.
Medialiitto pitää tärkeänä, että luonnos eurooppalaista medianvapausasetusta täydentäväksi lainsäädännöksi perustuu minimisääntelyn periaatteelle. Näin vältetään ja minimoidaan kotimaiselle media-alalle uudesta EU-laista seuraavaa hallinnollista taakkaa ja kustannuksia.
Medianvapausasetus pyrkii turvaamaan tiedotusvälineiden toimituksellisen riippumattomuuden, moniarvoisuuden ja vapauden Euroopan unionissa. Suomessa uudelle sääntelylle ei ollut tarvetta.