Media- ja viestintäalan osaamistarpeita selvitetty
Media- ja viestintäalan osaamisen varmistamiseksi tarvitaan jatkuvan oppimisen tukemista sekä koulutuksen kehittämistä.
Media- ja viestintäalan osaamistarpeet -raportissa kiinnitetään huomiota täydennyskoulutustarjonnan pullonkauloihin, joista yksi tärkeimmistä on koulutuksen rahoitusjärjestelmä. Nykyinen järjestelmä jakaa rahoitusta kokonaisten tutkintojen suorittamisesta, kun jatkuvaa oppimista tukisi paremmin pienempiin oppimiskokonaisuuksiin kohdistuva rahoitus.
Media- ja viestintäala on yksi nopeimmin muuttuvista aloista. Työtehtävien kirjo kasvaa ja monipuolistuu. Työurat pitenevät ja täydennyskoulutus on muutoksessa välttämätöntä. Asenneilmapiiriä olisi pyrittävä muuttamaan siten, että liian tutkintokeskeisen ajattelun asemesta myös korkeakoulujen koulutustarjontaa suunniteltaisiin enemmän yksilö- ja tarvelähtöisesti. Koulutusta, myös lyhytkestoista ja täsmälliseen tarpeeseen tarkoitettua, tulisi olla tarjolla riittävästi.
Raportti pohjautuu viime vuonna toteutettuun kolmen työpajan sarjaan. Työpajoissa ideoitiin myös alan tulevaisuuden tehtäviä ja tehtäväkohtaisia osaamisia, jopa uusia toimenkuvia, joissa korostuivat tulevaisuudessa tärkeäksi katsotut osaamiset. Sisältöosaajien rinnalle nousee esimerkiksi strategiaan sekä kohderyhmien tavoittamiseen liittyviä tehtäviä. Tarkasteltava aikajänne oli 5–10 vuotta.
Työpajoihin osallistui mediayritysten, viestintä- ja markkinointitoimistojen sekä korkeakoulujen edustajia. Selvityksen tausta-aineistona on hyödynnetty vahvasti Medialiiton johdolla tehtyä Media2030-toimialastrategiatyötä.
Selvitystyön on tilannut ja kustantanut Opetushallitus, ja se liittyy opetus- ja kulttuuriministeriön sekä Opetushallituksen yhteisen ennakointifoorumin työskentelyyn. Medialiitto ja Journalistiliitto ovat olleet aloitteentekijöitä hankkeessa. Taustalla on myös alan korkeakoulujen, eräiden isojen mediayritysten sekä Medialiiton ja Journalistiliiton edustajista koostuvan toimittajakoulutuksen neuvottelukunnan aloite neljän vuoden takaa.
Lue lisää:
Media- ja viestintäalan osaamistarpeet -raportti
Opetushallituksen tiedote raportista 28.4.
Lisätietoa ennakointifoorumista
Media2030-toimialastrategiatyö